Definición: ¿Qué significa el ciclo de vida del producto?
El ciclo de vida del producto es un ciclo de teoría de marketing o una sucesión de estrategias experimentadas por cada producto que comienza con la introducción de un producto, a veces referido como investigación y desarrollo, seguido por el crecimiento de las ventas, luego la madurez y finalmente la saturación y el declive del mercado.
El ciclo de vida del producto es análogo y paralelo al de los seres humanos y los animales, es decir, desde el nacimiento hasta el crecimiento, la madurez, el declive y, finalmente, la muerte. En el caso de los productos, esto implica muchas disciplinas, habilidades, herramientas y procesos a medida que el producto atraviesa las fuerzas del mercado que involucran materias primas, piezas, diversos procesos comerciales, costos, distribución a los mercados y ventas.
Techinfo explica el ciclo de vida del producto
Las cuatro fases del ciclo de vida del producto son las siguientes:
Etapa de introducción al mercado: la idea del nuevo producto se procesa a través de la investigación y el desarrollo (I + D). Los costos son altos y generalmente hay poca competencia (a menos que la competencia esté haciendo simultáneamente su I + D); el personal de marketing comienza a crear demanda / deseo de los clientes por el producto; y las ventas están todas en el futuro.
Crecimiento: el nuevo producto comienza a venderse y los ingresos aumentan a medida que a menudo ingresa nueva competencia al mercado. Se realizan esfuerzos para expandir la distribución a medida que las características y capacidades innovadoras del producto tienen prioridad sobre el precio. Los productos exitosos ven altos niveles de ganancias en esta etapa a medida que los costos disminuyen con las economías de escala y aumenta la conciencia pública del producto. A medida que la competencia aumenta aún más, el precio se vuelve más crítico y comienza a disminuir; en pequeña o gran escala, existe una guerra de precios cuando los productos competidores luchan por su participación en el mercado.
Madurez: el nuevo producto se vuelve algo menos nuevo, ya que ahora está estandarizado, es bien conocido y establecido y se distribuye cada vez más a mercados más grandes con dimensiones nacionales o incluso internacionales. Las guerras de costos se intensifican y las instalaciones de producción se simplifican y, a veces, incluso se trasladan a lugares que tienen mano de obra barata para controlar los costos. El volumen de ventas se maximiza a medida que se alcanza la saturación del mercado; luego, la competencia de precios fuerza el proceso hacia abajo aún más bajo. El consumo público se vuelve dependiente de la preferencia de marca y la diversificación de características y la empresa y su competencia luchan por mantener o aumentar la participación de mercado. Cerca del final de esta etapa, las ganancias disminuirán.
Declive: el producto, una vez nuevo, se está volviendo rápidamente obsoleto a medida que los consumidores de bajos ingresos ingresan al mercado y / o el producto se importa a los países en desarrollo. Se realizan esfuerzos para reducir los costos de producción y distribución, que se convierten en las principales preocupaciones a medida que las ventas y los márgenes de beneficio disminuyen aún más. Las ganancias se vuelven demasiado pequeñas para ser viables y el producto finalmente se retira, lo que marca el final del ciclo de vida del producto.
El ciclo de vida de los productos tecnológicos no es diferente al de cualquier otra industria, aunque se podría argumentar que la velocidad a la que un producto se vuelve obsoleto es mucho mayor.