Definición: ¿Qué significa Fraude por clic?
El fraude de clics es un delito en Internet en el que una persona, un programa informático o un script automatizado se utiliza de forma malintencionada para registrar clics en publicidad de pago por clic (PPC). El fraude de clics es un delito porque cada clic se acumula como un costo para el anunciante, a pesar de que los clics son impulsados por personas que no tienen interés en el producto o servicio publicitado.
Techinfo explica el fraude por clic
En su forma más simple, una persona puede participar en el fraude de clics mediante el uso de diferentes computadoras, como una computadora del trabajo, para hacer clic en los anuncios que ha colocado en un sitio web personal. Este fraude de clic básico, junto con pedirle a amigos y familiares que hagan clic en los anuncios, generalmente no está en una escala lo suficientemente grande como para preocupar a las empresas que pagan por anuncios en línea.
Los programas y guiones, sin embargo, pueden agotar rápidamente un presupuesto publicitario y, a cambio, producen pocas o ninguna venta. Las partes que pueden participar en el fraude de clics incluyen:
- Competidores de anunciantes: Los competidores que están en el mismo campo de anunciantes usan su fuerza para interrumpir la campaña publicitaria del anunciante haciendo clic en los anuncios, aunque no tengan la intención de comprar los productos. Al hacer esto, es posible que los competidores no se beneficien directamente, pero pueden perjudicar a los anunciantes al desperdiciar esencialmente sus presupuestos publicitarios.
- Redes publicitarias: los clics en un anuncio equivalen a más ingresos para la red publicitaria que publica el anuncio. Esto significa que hay muy pocos incentivos para detectar fraudes de clics y más que un poco de presión para configurar redes de clics para maximizar los ingresos de una determinada campaña publicitaria.
- Sitios impulsados por anuncios: los sitios que ofrecen contenido gratuito y obtienen su dinero de los ingresos por publicidad, compartidos con las redes publicitarias, pueden configurar fraudes de clics por las razones obvias de obtener ingresos.
Sin embargo, en el caso de las redes publicitarias y los sitios impulsados por anuncios, el fraude de clics puede golpear rápidamente un muro de rendimientos decrecientes. La mayoría de las empresas que ejecutan campañas publicitarias realizan un seguimiento independiente de las métricas, como las conversiones de clics (visitantes referidos divididos por cualquier aumento en las ventas de productos), para verificar el retorno de los dólares de publicidad gastados en ciertas redes o sitios. Si estos números se diluyen debido al fraude de clics, es probable que el anunciante exija una tarifa reducida o simplemente deje de usar sitios o redes de bajo rendimiento.
Aparte de esta comprobación natural del fraude de clics, la definición de un clic no válido y la prueba y el enjuiciamiento de los casos de fraude de clics están plagados de complicaciones. La mayoría de las veces, las redes de presuntos fraudes de clics están sujetas a demandas en lugar de casos penales.