Definición - ¿Qué significa marketing de proximidad?
El marketing de proximidad es la práctica de comercializar bienes o servicios en función de la ubicación física real de un cliente. Esta práctica se basa en cosas como la triangulación de teléfonos celulares y tecnologías GPS, y el uso de componentes de red que pueden conectarse con el teléfono inteligente de un usuario, que es una de las formas más comunes en que las empresas rastrean a los consumidores.
El marketing de proximidad también se conoce como marketing hiperlocal.
Techinfo explica el marketing de proximidad
El marketing de proximidad puede ser de gran utilidad para las empresas. Uno de los mejores y más claros ejemplos es cuando las empresas utilizan el marketing de proximidad para orientar anuncios a clientes que están físicamente cerca de un producto. Imagínese caminar hasta una tienda grande y prominente y tener un cupón para esos artículos en la pantalla de un teléfono inteligente. Este es uno de los usos más sencillos del marketing de proximidad y los negocios. Es importante tener en cuenta que algunos consumidores encuentran que el proceso de marketing de proximidad es espeluznante o intrusivo, por lo que las empresas deben avanzar con cautela. También es una de las razones por las que el marketing de proximidad aún no está generalizado en nuestra sociedad, en parte porque, si se les presenta la opción de participar en programas de marketing de proximidad, muchos usuarios podrían rechazarlo. Al igual que otros tipos de marketing digital, el marketing de proximidad debe tener lugar en el contexto de un mundo cargado de tecnología digital donde los usuarios se encuentran con un alcance de atención limitado y pueden elegir enfocar sus actividades digitales de diferentes maneras.