Definición: ¿Qué significa el marketing de motores de búsqueda (SEM)?
El marketing de motores de búsqueda (SEM) es un proceso mediante el cual se utilizan múltiples métodos para mejorar la visibilidad del mercado y la exposición de una marca, producto o servicio.
Los mecanismos SEM incluyen optimización de motores de búsqueda (SEO), redes sociales, colocación de ofertas, pago por clic (PPC), publicidad contextual, inclusión pagada, geomapping, AdSense y AdWords, así como múltiples formatos de medios, como YouTube y marketing geoespecífico. , como Foursquare.
Techinfo explica el marketing de motores de búsqueda (SEM)
Las herramientas de marketing en buscadores incluyen
- Optimización de motores de búsqueda (SEO): maximiza la exposición de los resultados de búsqueda al orientar e impulsar el tráfico web y, en última instancia, generar mayores ventas. La mayoría de los resultados de las páginas del motor de búsqueda provienen de búsquedas orgánicas o no pagas. El SEO optimiza los sitios web para garantizar la ubicación en los principales motores de búsqueda, como Google, ya que solo el 15 por ciento de los buscadores continúan más allá de la página uno.
- Social Media Marketing (SMM): se centra en la marca, la mejora de la reputación y el servicio al cliente mejorado a través de redes sociales como Facebook, Twitter, YouTube y LinkedIn. Los canales SMM más pequeños incluyen Digg, Delicious, Wikipedia, StumbleUpon y MySpace. Las redes sociales son visitadas por un total colectivo de más de mil millones de personas. Por lo tanto, incluso los esfuerzos de marketing más simples, como la publicidad paga, llegan a audiencias potencialmente grandes.
- Búsqueda pagada: ejemplos de búsqueda pagada incluyen enlaces patrocinados, anuncios de banner y barra lateral, donde los anuncios generados contextualmente se basan en resultados de búsqueda orgánicos.
SEM está representado por los siguientes sectores:
- Servicios de consultoría / marketing: 12 por ciento
- Minorista: 10 por ciento
- Servicios financieros (incluidos los seguros): 8 por ciento
- TI, software y educación: 70 por ciento
SEM aumenta la actividad web de las siguientes formas:
- Involucrar a los usuarios
- Conducir el tráfico
- Mejorar el conocimiento y la reputación de la marca
- Aumento de las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP)
- Vender productos o servicios
- Generando leads
- Proporcionar contenido con fines de investigación
- Aumenta las tasas de conversión