Definición: ¿Qué significa la orientación de anuncios?
La orientación de anuncios es una técnica publicitaria en la que los anuncios se colocan en áreas específicas de la pantalla para aumentar la visibilidad y la "capacidad de hacer clic" o para ofrecer anuncios personalizados basados en los comportamientos y preferencias anteriores del usuario. Los anuncios dirigidos están destinados a llegar a ciertos clientes en función de la demografía, la psicografía, el comportamiento y otras actividades de segundo orden que se aprenden generalmente a través de la extracción de datos producida por los propios usuarios.
La segmentación de anuncios también se conoce como publicidad dirigida.
Techinfo explica la orientación de anuncios
La orientación de anuncios está destinada a publicar anuncios automáticamente mediante el uso de software y algoritmos especializados que colocan anuncios según los datos del usuario. El método más común de segmentación es la segmentación por comportamiento porque funciona supervisando las actividades en línea del usuario de forma anónima y rastreando el contenido que consume. Todos estos datos se controlan y analizan para predecir el patrón de comportamiento y ofrecer los anuncios más adecuados a ese usuario. Los métodos alternativos son la focalización contextual, la audiencia y la focalización psicográfica.
Los métodos incluyen:
- Orientación contextual
- Orientación por ubicación
- Segmentación basada en intereses
- Orientación por idioma
Se calculó que la segmentación de anuncios había asegurado 2.7 veces más ingresos que los anuncios no segmentados, como lo muestra un estudio realizado en 2009 por Network Advertising Initiative.
Los beneficios de la orientación de anuncios son que los anuncios son más útiles y significativos para los usuarios y se consideran menos molestos. Además, permite a las empresas eliminar la publicidad desperdiciada y mostrar anuncios solo a aquellos que puedan patrocinar sus productos o servicios.