Definición - ¿Qué significa Concept Testing?
La prueba de concepto es un término de marketing relacionado con TI que se refiere a los esfuerzos para evaluar un concepto y su recepción por parte de una audiencia objetivo. Las pruebas de conceptos adoptan muchas formas, como encuestas, grupos focales y otros tipos de herramientas de planificación que ayudan a una empresa a comprender cuánto le gustan sus ideas a la audiencia de consumidores.
Techinfo explica las pruebas de conceptos
Las pruebas de conceptos a menudo existen dentro de un marco de desarrollo de productos. Consiste en una o más fases en las que la empresa realiza pruebas específicas, a veces de un prototipo de producto o servicio, o de ciertos conceptos de marketing, para una investigación de mercado en profundidad que le ayudará a construir procesos más efectivos.
Los expertos a menudo ofrecen métodos específicos para probar conceptos. Algunos de ellos se basan en principios como identificar las barreras para la adopción, analizar las relaciones con los clientes con un concepto o comprender si un concepto se ha comercializado de manera efectiva. El proceso de prueba de conceptos también puede involucrar etapas clave como presentación de conceptos, medición de respuestas y evaluación adicional.
La idea de la prueba de conceptos gira en torno al valor percibido. Los evaluadores quieren intentar comparar la cantidad de interés o atención que un grupo de muestra presta a un concepto. Al igual que otros tipos de procesos de inteligencia empresarial, las pruebas de concepto permiten un desarrollo y marketing de productos más específicos, a medida que la empresa se toma más en serio la oferta de un nuevo producto o servicio.