Definición: ¿Qué significa publicidad programática?
La publicidad programática automatiza el proceso de segmentación de las compras de anuncios. Las subastas en tiempo real crean compras impulsadas por algoritmos para conjuntos de anuncios en diferentes canales y ubicaciones. La publicidad programática cambia drásticamente la forma en que los especialistas en marketing seleccionan lugares para la colocación de anuncios digitales.
Techinfo explica la publicidad programática
La publicidad programática utiliza las impresiones como métrica. Los algoritmos buscan compras de anuncios optimizadas y las realizan en consecuencia. Todo esto elimina gran parte del elemento humano de elegir deliberadamente compras de anuncios individuales o compras de grandes conjuntos de anuncios.
En muchos sentidos, la publicidad programática ha sido aclamada como un método para resolver un problema particular en el mundo actual centrado en los datos. El problema es que un comprador humano individual difícilmente puede mantenerse al tanto de todas las oportunidades óptimas para la compra de anuncios en un campo creciente de opciones de colocación de anuncios. Por lo tanto, la publicidad programática puede hacer lo que el tomador de decisiones humano no puede: puede mirar el panorama general, evaluar miles de oportunidades publicitarias y elegir las que estén más optimizadas para las necesidades de una empresa en particular, de acuerdo con la información proporcionada.
Sin embargo, ningún proceso es completamente perfecto, y la publicidad programática también ha llevado a algunas compras de anuncios ineficaces o compras de anuncios excesivas en una plataforma determinada. Un problema común es la saturación de una aplicación de usuario en particular con los mismos anuncios. En lugar de generar un retorno de la inversión óptimo, estos anuncios tienden a molestar y frustrar a los usuarios con el tiempo. También pueden ocurrir algunas ubicaciones de anuncios inapropiadas. Un consejo útil de los expertos es que siempre debe haber supervisión humana del sistema automatizado de compras programáticas, para tratar de mitigar algunas de las opciones más deficientes que se toman automáticamente.