Definición: ¿Qué significa la ceguera de los carteles?
La ceguera de los banners es un fenómeno particular en la publicidad en línea, donde los usuarios ignoran los banners publicitarios en una página. Los investigadores miden la ceguera de los banners para comprender si ciertos tipos de anuncios publicitarios son efectivos en los sitios web.
Techinfo explica la ceguera de los estandartes
La investigación moderna ha demostrado que, de muchas maneras, la mayoría de los internautas tienen algún tipo de ceguera a los banners. Los estudios repetitivos muestran que es mucho más probable que las personas se centren en el texto principal y los titulares del sitio que en mirar o interactuar con los banners publicitarios en la parte superior o lateral de la página. La ceguera de los banners comenzó temprano en la vida de Internet, a medida que más y más personas aprendieron que los anuncios de banner a menudo eran adiciones de bajo valor a la página del sitio. También es fácil ignorar estos anuncios una vez que uno ha sido condicionado para hacerlo, porque generalmente se encuentran en la periferia de la página.
Algunos estudios muestran que hasta el 86 por ciento de los lectores no se centran en absoluto en los anuncios publicitarios. Para combatir la ceguera de los banners, los anunciantes han utilizado trucos creativos como hacer que los anuncios publicitarios parezcan mensajes del sistema de la computadora. Esto aumenta la eficacia de los anuncios publicitarios, pero todavía se consideran en gran medida algo obsoleto y relativamente ineficaz en la publicidad en línea.