Definición - ¿Qué significa marketing viral?
El marketing viral es una palabra de moda para los mensajes promocionales que se difunden a través de las redes sociales. Las campañas de marketing viral se basan en encontrar un medio pegadizo para un mensaje y luego propagarlo a través de diferentes canales en línea, incluidos blogs, microblogs, publicaciones, crowdsourcing, etc. El mensaje real puede ser en forma de publirreportaje, pero es más probable que venga en forma de juego de marca, videoclip, imagen u otro formato que pueda ser de marca. En términos generales, el objetivo de una campaña de marketing viral es aumentar el conocimiento de la marca, o la mente compartida, en lugar de convertir los clics en ventas de un producto específico.
El marketing viral también se conoce como publicidad viral.
Techinfo explica el marketing viral
El marketing viral se trata de crear un zumbido de marketing en torno a los lanzamientos de nuevos productos o simplemente llevar a una empresa a la vanguardia de las mentes de los consumidores. Hay tres factores que influyen en si una campaña de marketing se vuelve viral:
- El Messenger: No existe una regla estricta sobre el mensajero que tiene más probabilidades de desencadenar una campaña de marketing viral. Algunas empresas se acercan a los creadores de tendencias, como celebridades y blogueros de primera categoría, para difundir su mensaje. Dicho esto, algunas campañas de marketing viral han tenido éxito dependiendo solo de los reposts orgánicos y el intercambio social.
- El mensaje: el mensaje puede triunfar sobre el mensajero si es lo suficientemente convincente. Es probable que un juego de marca que sea adictivo se propague mucho más rápido que un publirreportaje que requiere menos interacción, pero más compromiso (leer todo el documento frente a hacer clic en un juego flash).
- El medio ambiente: el tiempo lo es todo en la publicidad, y esto también es cierto en el marketing viral. Una empresa puede tener el mensajero y el mensaje adecuados, pero es posible que no se difunda si el entorno social no es el adecuado. Un ejemplo muy básico de esto es que las personas tienden a pasar menos tiempo en línea en verano en comparación con otras temporadas. Esto significa menos portadores potenciales para propagar el mensaje viral. Esto no significa necesariamente que la campaña no tenga éxito, pero puede ser un factor.
El marketing viral se ha convertido en un mini-universo de palabras de moda. Las personas que comparten un mensaje de marketing viral se denominan estornudos y el mensaje real a veces se denomina meme de marketing.